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猫眼娱乐牵手百度电影线上智能宣发新阵地成型

发布日期:2021-11-23 17:15   来源:未知   阅读:

  作为2020年备受关注的电影之一,张艺谋导演的《一秒钟》票房在近日成功突破亿元大关。事实上,这部被无数影迷寄予厚望的新片自立项后就话题不断,无论是影片内容所体现的情怀还是在宣发时采用的创新手段均获得了来自电影爱好者们的高度关注。

  值得注意的是在影片正式上映之前,负责电影宣发工作的猫眼娱乐就与国内知名“搜索+服务”领跑者——百度,达成了深度合作关系。通过将新片宣发触角伸向搜索场景,猫眼的线上宣发新阵地成功增添了重要的一块。据悉在合作宣发《一秒钟》后,猫眼娱乐与百度预计在未来还将开展更多高质量合作,通过双平台能力的互补,帮助更多高质量电影赢得观众认可和票房回报。

  伴随电影工业的快速发展及内容生产力的爆发,中国电影市场的竞争强度甚于以往,这一发展趋势也对以猫眼为代表的文娱服务平台提出了更高的要求。不只为潜在影迷提供便捷的站内购票渠道,而是帮助电影在最大程度上主动触达影迷并将购票渠道铺向所有潜在触点,这正在成为猫眼基于用户思维搭建智能宣发能力的重要方向。国务院办公厅发布关于进一步加大对中小企业纾

  在此前猫眼的渠道布局中,作为电影宣发重阵的微信、微博等社交平台和抖音快手等短视频平台以及带货直播已经被纳入版图。与此同时,百度被外界认为是国内最大的知识与信息获取平台,其“搜索+信息流”的组合为移动端流量提供了强势入口,因此与百度开展深度合作并形成强有力的宣发组合同样势在必行。据业内人士评估,以百度矩阵流量能力,日后电影宣发领域完全可能形成“双微一抖一百”的阵地布局。

  对于百度而言,此次双平台达成合作同样意义重大。据悉,其在2021年将借助行业力量共建百度票务生态,力图为用户提供更全面优质的体验,实现从“百度一下,你就知道”向“百度一下,你就得到”的跨越。在这一发展背景下,引入猫眼娱乐这样的强势合作方对于完善自身服务生态也大有裨益。

  从行业格局来看,猫眼与百度的深度合作将丰富猫眼智能宣发的传播矩阵。目前,百度App、百度贴吧等产品已接入猫眼的传播阵地,同时百度旗下的好看视频、百度网盘等产品也均在积极推进合作。值得一提的是,猫眼与“百度地图”搜索服务的合作将于近期上线,未来用户通过百度地图搜索时即可得知周边的影院在上映那些热门电影,以及到达该影院的最佳出行方式。这些平台除了提供规模可观的公域流量资源外,也能够基于各自深耕的场景为电影宣发增值。以百度贴吧为例,作为国内影迷聚集的重要社区,在影片上映前后对贴吧内容进行适当引导和升级将对电影口碑和票房产生影响。

  除此之外,借助月活破5亿的百度智能小程序等成熟后链路产品,猫眼与百度的合作还将有效缩短观众的购票链路,降低由不同平台间跳转引发的有效流量损耗,从而在宣发阶段即帮助影片获得票房积累。事实上,除了上线合作以外,双方还开展了“百家影院联动”活动,在超过100家影城的影厅门口、售票台等场景设置智能小程序购票入口,全方位展示了用猫眼智能小程序购票的便捷性。而无论从用户体验还是两大平台自身的角度来看,猫眼此番将搜索场景纳入宣发版图并进行跨平台深度合作的动作最终将实现多方共赢、价值倍增的效果。

  除了在常规流量和曝光资源等方面获得加持,在与百度成功牵手后,猫眼还可融合双平台各自的特点打开更多线上宣发全新玩法。

  在技术层面,百度的“搜索+信息流”双引擎能够精准识别用户兴趣,较强的人群定向能力能够帮助猫眼在庞大流量中快速寻找目标人群,这种精细化的用户分层触达相较批量化曝光更为高效。另外,百度强大的知识图谱能力及积淀多年的内容资源也成为影片宣发的利器。例如猫眼在百度百科的场景下已经开通“影片百科购票”和“影人百科购票”等渠道,当用户产生对影片、影院、影评、演员等相关内容的搜索需求后,猫眼与百度有机会将内容搜索需求平滑转化为观影消费需求。

  在内容展现层面,百度的搜索彩蛋功能也为影片宣发提供了高质量创意展现机会。例如在电影《狮子王》上映期间,用户通过百度App搜索“狮子王”后,手机屏幕上将跃出电影中出现的栩栩如生的狮子,这种提供高冲击力且沉浸式体验的全屏曝光资源短期来看对触发潜在观影人群的购买行为极有帮助。长期来讲,搜索彩蛋功能也是影片宣发过程中一个极具巧思的工具,对于影片的宣发有着不容小觑的功能。除此之外,“搜索+直播”的模式也为猫眼提供了即时转化精准观影人群的可能。

  而在内容生产和分发层面,百度拥有的丰富资源也将助力猫眼提升宣发效率。例如百度在内容生产上就聚集了大量的KOL资源,通过举办征文活动、定向征文或是组织线下观影团等多元手段,猫眼和百度能够携手推出大量高质量“种草”文章;除此之外,信息流精准干预、焦点图、百度热榜、热门话题等资源也能够在流量曝光和形象背书等方面同时发挥效用。

  通过将双方优势进行有机整合,猫眼在智能宣发方面的新玩法得到倍增,而融合进程的顺利源于两大平台在营销基因上的契合——2019年7月,猫眼推出“猫爪模型”并提出以“行业服务者”的身份发力“票务平台、产品平台、数据平台、营销平台、资金平台”,无论定位还是发展方向均与百度的独特优势和未来发展愿景高度契合。未来,双方将进一步围绕平台优势与智能技术,帮助电影找到最佳的观影群体并实现转化效率的显著提升。

  作为仍处在快速成长期的业务,海南无人机科技企业“跑”进广州千亿级产业不断向外扩张的智能宣发版图也是猫眼宣发能力日益蓬勃的佐证。除了积极开拓与百度等全新伙伴的合作外,在诸如微信、微博等社交平台,抖音、西瓜视频,快手等短视频阵地上均保持着不错的表现,而不断完善的宣发版图正在带领猫眼实现二次成长。